Однако, сейчас значение видео в музыкальном маркетинге значительно уменьшилось, и это привело к потере продюсерского интереса и урезанию бюджетов. Количество качественных видео с каждым годом уменьшается. Уже больше года из логотипа Mtv исчезла подпись music television (про это как-то хорошо пошутили), а самодельное видео стало не модной тенденцией, а обычным делом.
Возвращаясь к конкурсу D&AD хочется заметить, что не всё так плохо как кажется. Во-первых, организаторы всё еще принимают музыкальные клипы, правда, конкурсная работа должна подходить под тему какой-либо другой номинации. Во-вторых, те же самые организаторы сообщают о том, что решение об отмене раздела «Лучшее музыкальное видео» принято только на текущий 2013 год и впоследствии данная номинация может быть возвращена.
Самое главное не стоит считать музыкальное видео умирающим жанром, и клипы всё еще остаются отличной платформой для энтузиастов режиссеров. Доказывает это свежая работа режиссера Джорджа Белфилда: простая, но идеально снятая последовательность кадров, органично дополняющих атмосферу самой песни.
